Решить тест-
Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью

Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью.дпо

1. Почему в печатное СМИ публиковать свои материалы через рекламный департамент не рекомендуется?
*Это дорого
*Под публикацией появляется надпись “на правах рекламы”
*Небольшой охват аудитории
*Печатные СМИ никто не читает
2. Продвигать себя как эксперта можно:
*Самостоятельно
*работать с PR-директором
*работать с печатными изданиями через департамент рекламы
*Только с привязкой к конкретной компании и корпоративному бренду
3. Основные вопросы самопрезентации:
*Кто я?
*Для чего я здесь?
*Почему именно я?
*Сколько стоят мои услуги?
4. К печатным СМИ можно отнести:
*Газеты
*Журналы
*радио
*Соц. сети
5. Для формирования личного бренда необходимо:
*Выбрать стиль одежды
*Определить манеру общения
*Купить автомобиль
*Подготовить брендбук
6. Вопросы можно классифицировать на:
*Открытые
*Закрытые
*Альтернативные
*Неприличные
7. К пяти принципам Милтона Эриксона можно отнести:
*Принцип “Со всеми все О.К.”
*Принцип наилучшего выбора
*Принцип сообщества
*Принцип семи рукопожатий
8. Придумывает идею и создает концепцию программы:
*Продюсер
*Колумнист
*Журналист
*Автор программы
9. Питч - это…
*Краткая презентация себя, своей команды или проекта
*Официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда
*Инструкция, руководство, план действий
*руководитель команды разработчиков.
10. Медиакит - это…
*Подробная и структурированная презентация медиа
*Электронная книжка, в которой прописываются правила построения логотипа и правила использования элементов фирменного стиля
*Документ, из которого видно, сколько компания собирается заработать благодаря реализации конкретного количества товаров или услуг за определенный период времени
*Документ, включающий подробную структурированную информацию о предстоящих рекламных кампаниях
11.Радиостанции бывают:
*Новостные
*Развлекательные
*Печатные
*Художественные
12. К журналистским информационным жанрам можно отнести:
*Заметку
*репортаж
*Эссе
*рейтинг
13. В ток-шоу всегда есть…
*Те, кто “за”, и те, кто “против”
*Ведущий и ведомый
*Борец за справедливость
*Жертва обстоятельств
14. Статья - это…
*Рассказ о какой-либо теме с позиции эксперта, где вы приводите аргументы, отображаете свои мысли и подкрепляете их фактами
*Вопрос-ответ
*Уникальное торговое предложение
*Пост для социальных сетей
15. При упоминании в своих кейсах других компаний и физических лиц…
*Необходимо предварительно устно согласовать с этими компаниями и людьми использование их бренда в своих материалах
*Необходимо предварительно письменно согласовать с этими компаниями и людьми использование их бренда в своих материалах
*Нет необходимости предварительно согласовать с этими компаниями и людьми использование их бренда в своих материалах
16. При написании статьи необходимо:
*Определить целевую аудиторию издания и потенциального читателя
*Сформулировать основную мысль статьи
*Прописать тезисы
*Определить лидеров мнений
17. Интервью бывает:
*Психологическое
*Экспертное
*Художественное
*Коммерческое
18. При интервью на радио важно:
*Сделать яркий макияж
*Контролировать свои жесты
*Контролировать свою речь и дикцию
*Быть в удобной обуви
19. Предпочитают зрительный способ восприятия информации - …
*Визуалы
*Аудиалы
*Кинестеты
*Вербалы
20. Предпочитают воспринимать информацию на слух - …
*Визуалы
*Аудиалы
*Кинестеты
*Вербалы
21. Сколько времени люди в среднем проводят в социальных сетях?
*3 часа 30 минут
*5 часов 15 минут
*6 часов 42 минуты
*8 часов 10 минут
22. Чего хотят представители СМИ?
*Отстроенный личный бренд
*Удобный офис
*Кейсы из практики
*Четкое позиционирование
23. Что самое важное вы должны знать об издании, которому даете интервью?
*Целевая аудитория
*Кто там работает
*О чем СМИ
*В каком году начало существовать
*Контент
24. Что входит в информационный жанр?
*Заметка, репортаж, интервью
*Эссе, очерк, колонка
*Комментарий, статья, беседа, анкета
25. Что входит в художественно-публицистический жанр?
*Комментарий, статья, беседа, анкета
*Заметка, репортаж, интервью
*Эссе, очерк, колонка
26. Что входит в аналитический жанр?
*Комментарий, статья, беседа, анкета
*Заметка, репортаж, интервью
*Эссе, очерк, колонка
27. Предпочитают воспринимать информацию через чтение - …
*Визуалы
*Аудиалы
*Кинестеты
*Вербалы
28. Предпочитают воспринимать информацию через тактильные ощущения- …
*Визуалы
*Аудиалы
*Кинестеты
*Вербалы
29. Диссоциация - …
*Механизм психологической защиты
*Неспособность к концентрации
*Практика снижения стресса
30. Как эксперту стать знаменитым для СМИ?
*Развивать социальные сети
*Покупать только брендовые вещи
*Участвовать в мероприятиях
31. Внимательное молчание - …
*Это минимум ответов
*Ничего не говорить
*Отвечать на каждый сказанный тезис
32. Перефразирование - …
*Это повторение мысли собеседника
*Это итог основных мыслей собеседника
*Это повторение мысли собеседника своими словами
33. Резюмирование - …
*Это итог основных мыслей собеседника
*Это повторение мысли собеседника своими словами
*Внимательное молчание
34. Что из этого хотят журналисты?
*Соблюдения договоренностей
*Хороший телефон
*Узнаваемости
*Харизмы
35. Что такое пресс-конференция?
*Это целенаправленная встреча группы лиц с приглашенными журналистами, целью которой является освещение в прессе важной информации
*Общественное мероприятие, на котором говорят о прессе
*Презентация нового продукта или услуги
36. Что означает взгляд в пол при разговоре тет-а-тет?
*Грусть
*Радость
*Страх
*Недопонимание
37. Что означает взгляд в сторону при разговоре тет-а-тет?
*Пренебрежение
*Радость
*Страх
*Недопонимание
38. Что означает взгляд глаза в глаза при разговоре тет-а-тет?
*Радость
*Желание подчинить
*Недопонимание
*Страх
39. Что означает кивание в такт при разговоре тет-а-тет?
*Желание подчинить
*Страх
*Выражение согласия
*Пренебрежение
40. Что означает взгляд вверх при разговоре тет-а-тет?
*Необходимость подумать
*Пренебрежение
*Страх
*Радость
41. Вы работаете в качестве пресс-секретаря крупной компании. Какой из перечисленных ниже методов наиболее эффективен для управления отношениями с СМИ?
*Избегать любого контакта с журналистами
*Отвечать только на вопросы журналистов, которые касаются компании
*Проводить регулярные брифинги для СМИ и выступать перед журналистами
*Предоставлять журналистам любую информацию о компании, которую они запрашивают
42. Вы работаете в крупной компании и хотите рассказать журналистам о новом продукте, который вы только что выпустили. Какой из перечисленных ниже методов наиболее эффективен для управления отношениями с СМИ?
*Не сообщать журналистам о новом продукте
*Отправить пресс-релиз о новом продукте на электронную почту журналистам
*Провести пресс-конференцию для журналистов, на которой будет представлена демонстрация нового продукта
*Попросить журналистов написать статью о новом продукте без предоставления дополнительной информации
43. Вы являетесь пресс-секретарем небольшой компании. Журналисты пишут негативные статьи о вашей компании. Какой из перечисленных ниже методов наиболее эффективен для управления отношениями с СМИ?
*Игнорировать негативные статьи
*Попытаться запретить журналистам писать негативные статьи
*Связаться с журналистами и обсудить ситуацию
*Составить ответ на статьи и опубликовать его на сайте компании
1. Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал
A. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТ
B. ЦЕНА ПРОДУКТА
C. МЕСТО ПОКУПКИ
D. ПРОДВИЖЕНИЕ В ДИДЖИТАЛ
E. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка
F. Коммерческое предложение и ценовые акции
G. Каналы продаж (e-comm) и доставка
H. Все средства и каналы диджитал коммуникации
2. Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана
A. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.
B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА
C. Цели эффективности рекламной или pr кампании
D. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами
E. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории
F. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.
3. Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций
A. лидер рынка:
B. вторая компания на рынке:
C. более мелкие компании:
D. самые маленькие – ведут партизанские войны
E. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней
F. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны
G. осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара
H. фокусируются на «территориях», не интересных крупным
4. Составьте последовательность разработки послания
1 Цели - Objectives
2 Однозначноепреимущество - Single- Minded Benefits
3 Аргументы - Reasons to Believe
4 Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights
5. Что не относится к традиционным рекламным носителям?
*Электронные СМИ: радио и телевидение
*ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт
*Пресса: газеты и журналы
*Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны
*реклама в интернете (всплывающие окна)
6. Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.
*Баннерная реклама
*Контекстная реклама
*Смс-рассылки
*реклама в приложениях
*E-mail рассылки
7. Составьте алгоритм воронки целей и эффектов
1 Осведомлены
2 Положительно относятся
3 Желают купить
4 Покупают впервые
5 Покупают повторно
8. Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ
1 Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов
2 Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов
3 Формирование спроса на бренд и лояльности
4 Пробные покупки
5 Повторные покупки и лояльность бренду
9. Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций
1 Врожденные/приобретенные рефлексы
2 Приобретенные ассоциации
3 Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации
10. Сколько длится врожденная реакция?
*250 миллисекунд
*500 миллисекунд
*750 миллисекунд
*1 секунда
11. Сколько длится приобретенная реакция?
*250 миллисекунд
*500 миллисекунд
*750 миллисекунд
*1 секунда
12. Соотнесите ресурсы с осмыслением
A. Значительные
B. Высокие
C. Средние
D. Минимальные
E. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)
F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)
G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду)
H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)
13. Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.
1 Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)
2 Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)
3 Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений
14. Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм
1 Смещение акцента на лендинг-пейдж
2 Изменение тактики контекстного продвижения
3 Активная фаза работы с блоггерами
15. Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?
*Поиск рекламы
*Переход на сайт
*Оформление заказа
*Социальные сети
16. Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?
*пол
*возрастная группа
*регион
*социальная группа
17. Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?
*одна причина
*две причины
*три причины
*четыре причины
18. Что такое Инструментальные роли?
* (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
*заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
*образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса
19. Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?
*тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
*тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
*человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
*лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
20. Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?
*тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
*тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
*лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
*человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
21. Какие знания необходимы участникам рекламного рынка?
*как создать продукт или оказать услугу;
*как упаковать продукт или услугу;
*как заинтересовать аудиторию историей и сформировать отношение;
*как утилизировать отходы после использования продукта
22. Какой функционал у директора по маркетингу?
*определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службы предприятия;
*создает рекламные креативы и запускает рекламную кампанию;
*проводит веб-аналитику;
*общается с потенциальными клиентами
23. Как называется направление маркетинга, которое подразумевает продвижение услуг и товаров с помощью цифровых технологий, применяемых на всех этапах взаимодействия с потребителем?
*digital-маркетинг;
*таргетированная реклама;
*email-маркетинг;
*контекстная реклама
24. Как называется отдельная услуга/продукт, предлагаемая бесплатно для привлечения “лидов”?
*лид-магнит;
*чек-лист;
*гайд;
*рекомендация
25. Цель дистрибуции относится к …
*маркетинговой цели;
*медийной цели;
*миссии компании;
*производственной цели
26. Какие стадии развития рынка существуют?
*новый рынок;
*растущий рынок;
*стагнирующий рынок;
*старый рынок
27. Неосведомленность аудитории о продукте и его характеристиках характерна стадии развития рынка…
*рождение;
*зрелость;
*умирание;
*перерождение
28. На какой стадии развития рынка достаточно для высоких продаж рассказать о наличии товара и показать, какие проблемы он решает?
*новый рынок;
*растущий рынок;
*стагнирующий рынок;
*стадия спада
29. На какой стадии развития рынка компании могут конкурировать только на уровне психологии восприятия товара, на уровне эмоций, на уровне личностных ценностей потребителя?
*новый рынок;
*растущий рынок;
*зрелый рынок;
*стадия спада
30. На какой стадии развития рынка производители стараются улучшить характеристики товара, создавая таким образом конкурентное преимущество?
*новый рынок;
*растущий рынок;
*зрелый рынок
*стадия спада
31. Каким компаниям на рынке соответствует описание: “занимает оборону, развивает категорию”?
*лидер рынка;
*вторая компания на рынке;
*более мелкие компании;
*самые маленькие компании